[Vídeo] A mídia e a auto estima feminina

Vídeo bastante interessante, principalmente para as mulheres :

Objetivo de Mídia

Quando se fala em objetivo de mídia deve-se levar em consideração três fatores: alcance, freqüência média e continuidade. E funciona mais ou menos assim: a mídia tem o papel de “contar” sobre os produtos do anunciante para o público-alvo, o alcance (alto, médio e baixo) é o número de diferentes pessoas para quem se deve contar, a freqüência (alta, média e baixa) é a quantidade de vezes que se deve contar para cada pessoa e a continuidade (linear, ondas e concentração) é por quanto tempo eu devo contar para o público-alvo.

CPM (Custo por mil)

O CPM é utilizado como parâmetro na seleção de programas e veículos, para montar o valor das programações e a avaliação de rentabilidade de propostas de patrocínio.

O custo por GRP é calculado de acordo com a seguinte fórmula:

COM = (preço ou verba) x 1000

              Total de pessoas

GRP (Gross Rating Poinst)

Significa a Audiência Acumulada Bruta, ou melhor, a soma em porcentagem dos pontos de audiência. Cada unidade do GRP equivale a 1% de audiência. Por exemplo, para calcular a audiência bruta de um anúncio, apresentado três vezes e sabendo-se que esse anúncio obtém em média 45% de audiência, basta multiplicar (3 x 45 = 135 GRP). A fórmula é a seguinte:

GRP = Audiência x nº de Inserções.

Concorrência

Por Neide Cristina
Em se tratando de concorrência ou análise de concorrência, é preciso ter atenção na elaboração do Plano de Mídia, pois é através do Plano que se faz toda a análise detalhada da utilização dos meios (veiculação) dos concorrentes.
E para trabalhar com dados confiáveis, é necessário que se faça um levantamento sobre todos os mercados em que as principais marcas concorrentes estejam sendo veiculadas, observando os horários da TV e do rádio, quais as revistas, e desta forma usar a melhor tática para que o Plano seja realmente bem executado.
A análise da concorrência é feita sobre dois levantamentos de informações, que é a criação e a mídia, pois estas serão utilizadas pelas campanhas. A criação é a parte que desenvolve o conceito criativo da campanha e evita que aconteça coincidências involuntárias por parte dos concorrentes, e prepara também argumentos e respostas para tal. Com base nas veiculações pelas mídias, o Ibope mídia levanta dois tipos de informações de mídia fazendo com que a agência faça uma compreensível análise da concorrência: “SOS também chamado share of spending”, que são as despesas (investimentos ou verbas) e GRP, que é o somatório de audiências da campanha publicitária.

Normas-padrão da Atividade Publicitária

Por Neide Cristina
A CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) existe desde 1998 e é uma entidade criada pelos publicitários para fazer cumprir as Normas-Padrão da Atividade Publicitária e esse documento define as regras e condutas das melhores práticas éticas e comerciais dos agentes da publicidade brasileira. O objetivo da CENP é defender a propaganda, inibir as práticas anti-comerciais e desta forma, estimular as melhores práticas comerciais e assim, consequentemente melhorar a prestação de serviço entre os três agentes da propaganda (agência, anunciantes e veículos).

São vários itens que criados pela CENP, segue um item a ser comentados:

Item 2.3 – trata-se da relação entre anunciante e sua agência, que por sua vez representa a relação entre o anunciante e o veículo que obriga a comercializar seu espaço/tempo através dessa agência. Sendo vetado nos termos do parágrafo único do artigo 11 da Lei nº 4.680/65:
(a) ao veículo oferece ao Anunciante, diretamente, ou preço diverso do oferecido através da Agência.

(b) à Agência, omitir ou deixar de apresentar ao Cliente proposta a este dirigida pelo Veículo.

Comissão de agência

Por Neide Cristina
A comissão de agência é uma atividade econômica publicitária, que é regida pala Lei nº 4.680/66, que tem sua regulamentação aprovada pelo Decreto nº 57.690/66. A comissão de agência é fixada em 20% a que a agência tem direito pela lei já citada, sobre o valor das veiculações, que é o desconto padrão, e dessa forma a agência recebe o valor bruto do cliente, fica com o desconto que o veículo deverá lhe conceder que é obrigatório e pago o líquido ao veículo. E dos 20% de comissão a agência ela pode transferir no máximo 5% ao cliente.

Além dessa comissão de 20%, existe também a possibilidade de cobrar taxas (fees) específicas para serviços especiais, como uma comissão sobre serviços prestados a terceiros e por fim, as agências também recebem algumas bonificações dos veículos, que são decorrentes da quantidade e qualidade dos anúncios que é por meio do BV (Bônus sobre Volume). O BV é o pagamento de um bônus às agências, que é concedido semestral ou anual pelo volume global de veiculação de anúncios, que soma os gastos com campanhas de todos os clientes da agência. Há quem diga que é inconveniente esse sistema, mas há os que defendem a contrariar a legalidade tanto do desconto padrão quanto do BV. Caso houvesse invalidação desses institutos, isso acarretaria mudanças radicais no mercado publicitário
Para abalar a concorrência é preciso abordar um plano de mídia. E o que é um plano de mídia? É uma técnica publicitária que estuda e que indica a utilização dos melhores meios, veículos, formatos, formatos, volumes e posições para veicular as mensagens publicitárias. Parece ser uma missão fácil pelo fato de termos o plano desenhado, porém requer alguns cuidados em sua execução, como por exemplo, pensar como cliente e apresentar-lhe de forma que não deixe dúvida sobre o andamento da campanha, estratégias, táticas, objetivos, controles, execução e mensuração dos resultados.
Para desenvolver um conceito criativo da campanha e evitar conhecidências, algumas informações de criação sobre a concorrência é suma importância, como argumentação na resposta, linha criativa, conceito, comunicação e os meios utilizados.
Para fazer um relatório de mídia sobre a concorrência com base nas veiculações feitas na TV, jornal, rádio, vias públicas, metro, revistas, outdoor e outras o Ibope Mídia precisa levantar duas informações de mídia para facilitar que agência faça uma completa análise de concorrência. Seria um relatório feito num período de doze meses com a quantidade de anúncios e gastos com publicidade, indicando a parte de voz (SOV) e as despesas (SOS) para cada produto ou empresa que participar da concorrência.